一个老牌毛巾企业的40周年庆典，意外变成了全网围观的豪门伦理现场。洁丽雅原本希望通过这次庆典回顾40年的辉煌历程，但一张家族合影却将三代人的恩怨情仇和权力格局暴露无遗。
合影中，“毛巾少爷”石展承站在最边缘，表情尴尬而落寞。C位则被他的爷爷石昌佳、后奶奶章晓梅以及二叔石晶牢牢占据。更让他感到不适的是，后妈章晓燕带着与前夫所生的女儿上台敬酒，同父异母的龙凤胎弟妹也站在比他更亲近的位置。网友们总结道：一大家子，就少爷一个外人。
这张合影曝光后，网友们迅速挖掘出石家复杂的家族关系。石昌佳是白手起家的“毛巾大王”，一手创办了洁丽雅。离婚后，他娶了公司原来的会计章晓梅。石展承的父亲石磊也走上了类似的道路，与原配——一位越剧演员离婚后，娶了章晓燕。有网友爆料称，章晓燕是章晓梅的亲堂妹，若属实，石家父子俩的行为显得异常离谱。
除了混乱的婚姻关系，石家的权力分配也引人关注。尽管石展承是嫡长孙，父亲石磊是董事长，但实际上掌控公司的是二叔石晶。石晶是石昌佳和章晓梅的小儿子，拥有北大商学院和英国曼彻斯特大学理学硕士学位，并曾担任亚运火炬手。然而，他在活动现场声称自己是从新疆参加高考，引发了对他“高考移民”的质疑。
石磊虽然名义上是董事长，但实际权力已被弟弟石晶压制。石晶是洁丽雅的法人、董事兼总经理，而石展承并未在洁丽雅任职，仅持有浙江丹德投资管理有限公司17.32%的股份。他在综艺节目中无奈表示：“我是子公司的，公司员工200来号，你不管，我不管，没有总裁办公会，只是给你一个名头。”
石展承自编自导的微短剧《毛巾帝国》在2024年上线抖音，最初被认为是一部虚构的豪门宅斗戏，但现在看来更像是他的真实处境纪录片。剧中他将二叔石晶塑造成外表无害、内里狡黠的权谋高手，自己则被发配到偏远地区，带货佣金低至1%。这些情节被网友认为是在影射他的真实经历。不过，石展承在接受采访时称争家产的剧情只是段子，他和二叔关系融洽。
这部短剧不仅让石展承爆火，还帮助洁丽雅完成了年轻化转型。每个56秒的短剧背后，都是他两年的努力，从研究观众喜好到学习拍摄剪辑，一步步才做起来的。
这场豪门瓜爆发后，舆论分成两派。一派同情石展承，涌入他的直播间支持他；另一派则抵触这种家族内斗，尤其是洁丽雅的核心女性消费群体，直接晒出退货截图。还有网友调侃，品牌名叫“洁丽雅”，现在看来简直是反讽，不洁、不丽、也不雅。
截至目前，洁丽雅官方和石展承本人均未对争议做出正式回应。这场本应庆祝的品牌庆典最终变成了一场全网吃瓜的宅斗现场，洁丽雅面临着一场真实的豪门生存考验。至于石展承是否真的被边缘化，这场叔侄博弈的结局如何，还需等待后续消息。
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